闷声四年的盒子鱼 带着万所学校而来

2016年6月26日,北京盒子鱼在五棵松体育馆召开了BOXFiSH7.0新版发布会。NBA华裔球星林书豪出席,并被BOXFiSH聘为首席外教,盒子鱼CEO黎小说采用“乔布斯发布会”方式作了个人演讲,并在现场连线北达资源中学学生,真实上演在线直播场景。

 

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现场发布的BOXFiSH7.0版本,除了课程内容的更新之外,产品新增两大亮点。首先,在老师备课环节加入了数据分析功能,根据学校教学和学生个体情况,通过大数据针对性进行智能安排课程,老师课前可随时了解学生最新的学习情况,并根据学情变化制定上课策略;其次,盒子鱼每一节课引入外教老师提问及讲解环节,实现一对一线上授课方式。

 

从产品类型来看,盒子鱼是一款面向基础教育的英语教学产品。但是,这款产品却在内容上花费心力,这一点相比于市面上其他的英语教学产品来说,算是不错。盒子鱼的 CEO 黎小说表示,BOXFISH教材的生词量是传统教材的 4 倍,文章难度高于高考内容,听力语速比一般教材快2倍。

 

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BOXFiSH在英语教学内容上尝试建立读音、单词和图像之间的联系,在传统的学习过程中,当学生看到一个图像时,头脑中首先闪现中文,再将中文翻译成英文,这个过程本质上还是没有去掉“中式英语”的学习思维方式。盒子鱼则是让学生尽可能沉浸在英语语境中,看到图像后,去联想英语,在大脑中建立图像与读音/单词之间的联系,养成学生学习英语的“母语式”思维习惯。

 

据称,截至目前,盒子鱼已经进入全国超过 10000 多所公立学校的课程中。而且推出了收费项目。BOXFISH增值课程将以月为维度、以“线上一对一”的方式进行,每个月包括 7 次中教、1 次外教,每个月付费 498 元,相比于传统培训机构,家长节约70%的费用。

 

环顾K12教育市场上的英语学习产品的收费模式,不难看出,单纯依赖C端的自发式高频消费,在当下的环境中基本不可能。因此,产品如何被教师理解并认同,是关键一步。从教学成功中倒推产品的价值,而非形式上(教学环节)与教师形成绑定关系。当然,这也需要时间,当下被大家熟知的各类英语教学产品,大多都在市场上历经了五、六年的捶打。

 

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   盒子鱼早在12年就已经成立,创始团队成员均是大学校友。经常对外的CEO黎小说也早在前一份创业工作中,实现了财富自由,另外一位盒子鱼姐姐,以其亲和力活跃在盒子鱼大大小小的公众场合中,赢得不少学生的心。小说这样评价他们的创业团队:“这么多年,核心创业人员都未曾离开过,盒子鱼的文化就是创新,最喜欢把不可能的事情做成。”

 

   在与小说交流时,他不止一次地提到,关于国内创业氛围的问题。“其实,我觉得创业更是一件痛并快乐的事情,不论是谁,把自己那点儿事说出来,都会鼻子一把泪一把的。所以,换个角度看,你就会发现创业的乐趣无处不在,把不可能的事情变成可能,亲耳听见用户称赞产品,你会觉得自己好伟大。”正如他所说,我们似乎总喜欢沉醉于“自己很不容易”的忧桑中,悲观、埋怨又见不得其他创业者的成功,缺少发现乐趣的眼睛。面对任何一种推动教育发展的真心,我们也都应该少一些冷眼旁观,多一些鼓励和带动。