50多年前科技公司就开始打“教育”牌了

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 惠普广告片中的场景

上学的早晨总是无比痛苦。每天看到拖着脚步、嘴角耷拉,还在搓眼屎的学生进教室时,老师们内心也有无数“教育的未来在哪里”的os闪过。不过惠普最近的一部宣传片想要告诉观众,科技能改变教育的窘境。

 

在广告片中,配着慵懒的爵士乐,孩子一个个走进教室里。他们长着同一张脸,身穿一样的长T,各怀心事,沉默不语,直到老师把惠普笔记本拿到他们面前。音乐开始变欢乐,孩子们变回原来的样子,有近视眼的雀斑男孩,长发及腰的亚裔女生。他们用电脑上科技、绘画、动手等课程。最后在“让他们自由”的歌声中,露出了“不断推成出新”的广告语。

 

“释放你的天性”、“科技改变未来”、“让科技之光点亮教育”等等,不少科技公司都认为自己能颠覆呆板的学校教育,以让品牌显得“任重而道远”。从该片创意总监Ronny Northro的发言来看,它的确更像是拍给大人们看的。

 

“今天那些成功人士、企业和科技都无一例外的都在强调个人创造力和天性,我们现在的学校教育已经过时了。”他试图想通过短片说服教育者转变观念,而这样的想说我们已经听了太多年了。

 

从上个世纪开始,就有科技类产品打“教育牌”。1958年,一个打字机品牌在广告上说他们的产品能让学生成绩上升38%。后来还有一个制作光盘的公司把一只大猩猩放在海报上,说他们制作的科学课光盘能促进思考。2011年,三星也为自己的笔记本开拓教育市场,称赞产品不仅仅是教育,而是要教育创新。

 

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皇家打字机的宣传海报 图片来源:网络

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只读光盘的宣传海报 图片来源:网络

 

政府和公司们都在不断说着教育改革和教育创新,对教育的投资力度的确也在增加,或许能为品牌打“教育牌”找到合适的理由。不过这么多年过去了,我们的教育又真正改变了多少?

 

本文来源:界面