TalkingData:2015年11月移动教育应用行业报告

茄葩 0

从2010年起,互联网教育领域的融资项目数量逐年上升;从2012年起,融资金额逐年上升,2014年融资金额增速最快,2015年1-10月的融资金额已经超过2014年全年。

 
2015年,K12领域的融资项目、融资金额均最高,为互联网教育行业最活跃的领域;此外,语言学习和职业/技能培训领域也较为活跃。

 

2015年1-10月,K12的融资金额达到45.6亿,B轮及以后的融资金额占比达到80%,其项目发展较为成熟;语言学习的融资金额集中在D轮,主要是沪江网获得10亿元D轮融资;职业/技能培训的融资金额较多分布在A轮,其项目多处于较早期阶段。

 
移动教育应用按不同用户需求,可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类。

 

移动教育应用中,语言学习类应用款数最多,占比达到27.9%,其次是K12;另外,职业/技能培训、教育工具类应用也较多。

 
移动教育细分领域用户规模均保持良性增长,其中,教育工具类用户规模最大,且增长势头良好;K12应用飞速发展,截至2015年9月,其用户规模仅次于教育工具类,同比增速最快。

 
移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中,教育工具类最高,其次是K12和职业/技能培训类。

 
移动教育覆盖率Top20的应用中,有道词典的覆盖率最高,为5.08%,其次为作业帮和小猿搜题。

 
移动教育活跃率Top20的应用中,阿凡题活跃率最高,其次为有道词典和作业帮。

 

  • 移动教育应用用户行为

 

从不同类型移动教育应用的使用率来看,K12的使用率最高,早教次之,K12、早教类应用的使用率高于移动教育应用整体,且均超过50%。

 
不同类型移动教育应用的用户平均活跃次数中,早教类最高,为15.2,其次为教育工具和语言学习类,且早教、教育工具、语言学习类应用的平均活跃次数都高于移动教育应用整体。

 
移动教育应用用户的使用习惯在工作日和周末存在一定差异,工作日早7点、中午12点前后出现活跃高峰,而周末的活跃高峰则出现在上午10点前后,且周末日间活跃度维持在较高水平。

 
早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点的活跃度高于其他类应用,K12类应用在午休时段活跃度高于其他类,高等教育类则在晚22点以后出现活跃度高峰,语言学习、教育工具类活跃度趋势相似。

 
一线城市移动教育用户呈现不同的应用偏好,北京用户偏爱高等教育和早教类,上海用户偏爱语言学习和教育工具类,深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类,广州用户略倾向于职业/技能培训类。

 
典型城市移动教育用户的应用偏好中,郑州用户偏爱早教和职业技能培训类,重庆用户偏爱职业技能培训和K12类,哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类,乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类。

 
移动教育应用的关联应用类型中,关联度Top3的应用类型分别是通讯社交、视频和网络购物类;整体来看,生活娱乐、理财购物类与移动教育应用的关联度最高。

 
移动教育用户与通讯社交类的微信、QQ关联度最高,与视频类的爱奇艺、腾讯视频关联度最高,与网络购物类的手机淘宝关联度最高。

 

  • 移动教育应用用户画像

 

移动教育应用用户较多分布在广东、浙江等沿海省份,其中,广东省用户占比达到15.5%;Top10省份用户占比之和达到63.4%,用户较为集中。

 
移动教育应用用户的城市分布中,一线城市占比16.6%,二线城市占比39.6%,一线、二线城市用户占比之和超半数。

 
对比移动教育各细分类型的用户城市分布,语言学习、高等教育等应用的用户在一线、二线城市最为集中,而早教类应用则较多分布在三线城市。

 
移动教育应用用户使用的设备品牌更加集中,Top10品牌占比之和达到84.1%,高于移动互联网整体用户的73.3%。

 
移动教育应用用户使用的设备机型Top10中,小米3排在首位,其次是三星Galaxy Note 3;Top10机型占比之和为27.73%,高于移动互联网整体用户,机型较为集中。

 
从移动教育应用用户的设备联网环境来看,WIFI占比超过6成,是用户最爱的联网方式,选择2G、3G、4G的用户比例相差较小,都超过10%。

 
移动教育应用用户选择中国移动、中国联通的比例分别为57.6%、18.8%,均高于移动互联网整体用户,选择中国电信的用户占比与移动互联网整体用户基本持平。

 

1

2

3

4

5

 

6

7

8

9

11

 

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

 

22

31

30

29

28

27

26

25

24

23

 

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

49

50

51

52

53

54

55

56

57

58

59

60

61

62

63

64

65

66

67

68

69

70

71

72

73

 

本文来源:TalkingData移动数据研究中心