风往何处:在线教育的第三波风口吹起来了

Tina 0

 

2015年已过去近一半,说好的在线教育泡沫看上去还遥遥无期。全通教育一度攀升的股价好似一针效用无穷的鸡血,刺激着越来越的人把目光投向这个市场。

 

从一定程度上说,中国的在线教育市场是被资本催热的。

 

2013年,中国在线教育的投资是1.37亿美金,这一年被称为中国在线教育元年;2014年,投资数字升到10.9亿美金,中国的在线教育迎来发展爆发期,新开办的教育网站一度以平均每天2.6家的速度诞生;而最新数据显示,在2015年第一季度,全球教育科技投资达到10.8亿美金,其中来自中国的教育投资占到40%。

 

正是巨额的资本投入才形成了市场的风口。众多创业者趋之若鹜,都想成为那只风口上的“猪“。

 

在线教育的第一波风口成就了题库。

 

短短一年间,猿题库、学霸君、学习宝、易题库、阿凡题等在资本市场混得风生水起,据IT桔子统计数据显示,2014年获得投资的有题库功能的在线教育项目不低于10个,它们涵盖从K12领域到职业教育以及外语领域等。尤其是猿题库在4月初完成D轮6000万美元融资,估值达3.6亿美元,俨然成为题库产品领头羊。

 

然而大量资本的涌入造成短时间内同质化APP产品集中出现,形态单一的在线题库不仅烧钱而且难以号脉用户症结所在。

 

洋葱数学联合创始人朱若辰就表示,目前市面上的搜题类工具,不是做在线教育,而是在线不教育。学生很容易接受答案和需要自己花时间去想再找到答案所实现的学习效果,天差地别。所以,搜题大规模砸市场,只会让学生对新兴的教育科技产生好奇,但是对于教育更深层次的分析、评价、创造的意义有很大的打击。

 

新东方在线副总裁潘欣也认为,题库领域有很多进入者,但它只在学习应用的最底层,不应该仅仅把视角停留在题库本身。或许是意识到了题库本身的局限性,一些题库产品开始做原有产品功能以外的延伸,如增加UGC功能、社交功能等,比如百度作业帮的“问作业”和“学生圈”。还有的题库产品将用户拓展到老师群体,比如猿题库推出老师版,易题库主打老师市场。

 

但无论怎样,资本占坑的布置已经完成了,接下来就看赛道上的题库选手谁能跑出商业模式来。想要再进入题库领域创业,已经没有多大机会。

 

在线教育的第二波风口正在成就家教O2O。

 

题库的故事讲完了,资本盯上了家教O2O的剧本。

 

家教O2O领域从去年下半年受到资本市场的欢迎。目前在公开资料上,轻轻家教宣布完成了B+轮融资,跟谁学、请他教、突破互动都完成了A轮融资,此外,早期就完成天使轮的还有365好老师、老师来了、学知。尤其是跟谁学在3月底宣布获得高榕资本、启赋资本、金浦产业投资基金总计5000万美元的A轮融资,该笔融资刷新了小米科技保持的A轮融资纪录。

 

在茄葩客郑勇看来,尽管在线教育一直声称颠覆传统线下教育机构,但至少家教O2O平台之间存在着与传统线下教育机构类似的生源竞争。从某种角度看,家教O2O平台类似传统的线下教育机构,只不过将管理、教务、客服等环节都省略了,只承担着招揽生源、收取学费的工作。

 

看似比线下培训机构精简了不少,家教O2O是不是更好做?归根到底还是看优质师资掌握在谁的手中。君不见跟谁学大举铺开市场,疯狂攫取师资;疯狂老师意图构建优质生态,让优秀老师价值最大化……群雄纷争,谁能笑到最后?

 

“国内家教O2O战略格局已定,中小型家教O2O创业团队的最佳发展时机已经基本错过”,轻轻家教的创始人胡国志曾在完成B轮融资的时候说道。请他教创始人陈远河也在表达相同的观点,市场竞争被资本迅速地催熟,目前看来第一梯队和第二梯队基本确定,下面更多的是人才、资本的更大竞争。

 

在线教育的下一波风口在哪里?

 

进入2015年,投资的风向也在发生变化。

 

自1月童伴教育获得洪泰基金、易一基金和自然投资人500万天使轮投资开始,幼教领域就越发得到资本青睐。公开资料显示,诺贝儿、樱桃老师、贝聊、骄阳新天纪、嘿哈科技等幼教产品都获得至少一轮融资,孩子学、红缨教育分别被大众点评和威创股份收购,拉比盒子和鲨鱼公寓合并。嘿哈科技更是史无前例获得新东方和好未来联合投资。毫无疑问,幼教已经成为资本最新竞逐的战场。

 

按国家统计局数据,2014年学前在园人数4050.7万人,按每月教育支出500元计算,幼教市场保守估计已达2430亿元。

 

仅以幼教APP为例,就能看出幼教市场的潜力。据2014年新浪教育盛典发布的数据显示,幼儿教育类App最为“土豪”。由于其用户多为月收入水平较高的家长群体,为给孩子提供更优质的教育,他们往往更愿意为幼教类 App付费,尤其是认证培训类App及少儿英语类App。另据测评数据显示,幼教类App用户目前平均花费约达94元,而且未来还会更高,在教育类App中 位居榜首。

 

目前来看,幼教市场渗透率低,以第六次人口普查0-6岁幼儿人数1.3亿计,渗透率仅为31%,且缺乏知名品牌。当前获得融资的项目绝大多数停留在天使轮和A轮,从侧面认证了幼教市场才刚刚起步,尚有巨大潜力等待被挖掘。

 

风已经吹起来了,创业者们准备好“飞”了吗?