课外辅导机构开设“一元班”不是价格战!

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教育培训

 

北京市课外辅导机构推出“一元班”是不是价格战?北京民办教育协会传出的“答案”是:不是!那么,不是价格战又是什么呢?北京民办教育协会传出的“共识”是:属于导入策略。

 

上述“答复”是中国民办教育协会培训教育专业委员会、北京民办教育协会、海淀区民办教育协会三家行业协会邀请新东方、好未来、高思、巨人、杰睿等培训教育机构负责人共同会商的结果。

 

如今,有关协会对于“一元班”等低价班的态度已经十分明朗。之所以低价班不是价格战,是因为低价班不以打压同行机构为目的,主要是在开拓一些郊区等新的市场时候,在特定的一些班次使用的手段,并且主要针对新初一、新高一的学生。

 

至于低价班的作用,也得到了“充分”地肯定:“这种低价班也不是今年才出现的,至少已经有了三年的历史,基本都保持在合理的范围内。实践表明,合理竞争激发活力,大家都获得了发展。”

 

更有意思的是,“大家一致认为,推出低价班的机构基本不具有社会危害性,需要提醒社会特别注意的是高收费、跨年收费以及把学费收到公司或个人账户的机构。按照去年的经验,老板卷款失联或申请破产清算导致学生家长受损的都是这类机构。”言外之意,“大家”们鼓励学生及家长选择低价班,而提防那些学费动辄上万的高端课程。个中原因,就是低价班将是“低价不低质,绝不能因为价格低而降低教学质量。”

 

“一元班”不属于价格战,并不意味着培训教育市场没有价格战的“导火索”。从今年暑假起,新东方优能中学在“50/9天课”低价班的基础上,又推出了一个更加超值的产品——“畅学计划”,即报原价2100元的英语学科,加100元即可享受语、数、英三门学科每天3小时连续9天的高质量课程体验。而好未来旗下的乐加乐英语,也面向新高一的学生推出了暑期“一元英语班”。更有甚至,面对大牌机构咄咄逼人的价格攻势,一些中小机构也放出即将开设暑期免费班的风声。

 

当前,正是暑期培训市场的招生旺季,在课外辅导机构师资水平、教学内容、服务水平趋同化的背景下,价格战不失为争夺暑期生源的新手段。其实,从参加会上的培训教育来看,其中有实施低价班策略的,也有尚未实施低价班策略的。随着“大家”们达成了“共识”并且形成了“基本原则”,不排除暑假招生过程中还有出现更多低价班的可能。

 

本文由茄葩客专栏作者郑勇供稿,文章为作者独立观点,不代表茄葩立场。

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