高思“1块钱听12次课”缘何让学而思如此“紧张”?

高思教育

 

北京学而思面向新初一学生推出暑期“1元1科”的优惠价格,引发了中小学课外辅导市场的高度关注。事实上,早在4年前,新东方优能中学就曾实行过“花1元钱学中小学数学”的活动。

 

尽管新东方属于“一元班”课程的始作俑者,但学而思却一直不为所动。那么,今年暑假,北京学而思为何突然实施“一元班”优惠政策呢?究其原因,则是因为高思也实施了“一元班”的招生策略,由此引起了北京学而思的“强烈”反应。

 

在高思官网上,赫然显示“2015年新初一/新高一暑假课程特惠:1块钱听12次课!”同时,还有“1块钱报1科,2块钱报3科,3块钱报5科”的进一步优惠。对于京城的很多学生及家长而言,高思颇有些默默无闻。可是,就是这样一个“低调”的中小学课外辅导机构竟然引起了北京学而思的高度重视,确实有些令人感到费解。

 

其实,学而思重视高思不无道理。别看高思2009年才创立,但在短短的几年时间里却取得了飞速的发展,大有当年学而思创业之初的势头。而且,高思的创始人与学而思创始人可以说系出同门,都是北京大学“出身”。

 

2009年,超常教育专家徐鸣皋教授带领创建的“数学尖子班”核心成员创立了“高思教育集团”。三年时间,高思就从1间50平方米办公室扩充为拥有11层5500多平方米的现代化写字楼“高思教育大厦”,教学区由1所发展至近20所,员工由18人增长至1400多人,学员由843人增长至60000余人。

 

依照高思的发展战略,2014至2015年将是扩展阶段,其中中小学同步课程成为发展的重点。因此,采用“1块钱听12次课”的优惠策略扩大新初一、新高一学生的招生也就不难理解了。

 

最初,高思并没有打算“1块钱听12次课”,而是采取“6+6”的形式,1元钱可以听前6次课,学生及家长感到满意则续报后6次课。如此设计相当于学费打5折。没想到,高思“5折”优惠活动直接导致新东方、学而思的跟进,尤其是学而思采取了更为直接的暑期课程5折优惠活动。

 

学而思的跟进势必使得暑期中学课外辅导市场竞争加剧,高思索性将“1块钱试听6次课”的优惠做到底,便有了“1块钱听12次课”的政策。最终,北京学而思再次全面跟进,也实施了相同的优惠政策,可见其对高思的重视程度。

 

除了高速发展之外,高思给予学而思的真正“压力”还是教学成绩。高思官网显示,2013年第十八届“华杯赛”总决赛高思代表队勇夺四金三银九铜,16名参赛学生全部获奖;2012年走美杯总决赛,高思奖牌数获得全国第一;2012年华杯总决赛,高思代表队获得北京第一,全国第二;2013年华杯总决赛,高思代表队获得北京第一,16名参赛学生全部获奖。同时,2012届人大附中早陪班学生180人中,有141人来自高思;2012届清华附中优才班81人中,有60人来自高思;人大附中、北京四中、实验中学、清华附中、北大附中等重点中学实验班70%以上学生来自高思……

 

不过,高思最新公布的数据更是令人咂舌:北京队在全国高中数学联赛中豪取“三连冠”,其中有近六成的队员来自高思集训队和联赛班。值得一提的是,在2014年高中数学联赛中,北京市前17名学生竟有14名出自高思。以至于北京四中、人大附中、实验中学等十多所北京重点中学纷纷邀请高思的竞赛教练合作授课。

 

看到如此骄人的成绩,自然也就不奇怪学而思对高思的态度了。据称,高思业务范围已经涵盖了小学、初中、高中的全部科目,并设立了个性化1对1教学中心。可以肯定,高思的快速崛起,势必改变北京市乃至全国中小学课外辅导市场的格局,其与学而思的竞争显然才刚刚开始。

 

本文由茄葩客专栏作者郑勇供稿,文章为作者独立观点,不代表茄葩立场。

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