互联网+教育+移动:方正电子要做这件事儿

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近年来,传统出版传媒行业纷纷向“产业化、市场化、数字化”转型,截止2014年已有凤凰传媒、中南传媒、时代出版等十多家出版传媒公司上市,不少出版传媒公司还利用自身的内容优势向在线教育进军,典型代表如凤凰传媒集团,其孵化的全资子公司学科网成为国内最大的垂直型教育门户网站之一,并计划于年内注入上市公司。

 

“转型”,成为传统出版行业抓住互联网机会获得新生的关键词,而教育这一体量庞大的市场自然逃不脱巨头虎视眈眈的目光。

 

方正电子也在这波转型潮中向教育领域进军。

 

 “过去20多年,方正电子一直为传统的出版传媒机构提供技术服务“,方正电子数字教育业务部的产品副总吴江涛介绍说,“方正电子很早就意识到出版市场的体量有限,出版传媒机构依托内容资源转型,那方正电子也可以利用技术优势拓展教育应用”。

 

事实上,方正电子自2008年起就开始研发智能题库产品,随着河南电子音像出版社、浙江出版联合集团、安徽教育出版社、西南师范大学出版社等题库平台及在线教育平台上线,方正的智能题库技术及试题结构化加工工具几乎成为行业标准,但这时方正电子更多地在从事幕后的工作。

 

方正电子真正从幕后走到台前还是在2012年。彼时,国家 “三通两平台”建设正式启动,释放出巨大的政策红利。在这波浪潮中,鸿合、希沃、长虹等传统硬件厂商利用渠道政策优势进入校园,以解决教育信息化的硬件环境为诉求,成为最大赢家。

 

但事情远没有那么简单,硬件环境只是教育信息化的第一步,基于硬件、软件环境的搭建,将信息技术与教育深度融合才是教育信息化的宗旨。于是在接下来的几年,内容资源建设和技术解决方案成为“新宠”。而移动互联的适时兴起将这场校园争夺战的主战场彻底转移到了移动终端上。

 

方正电子抓住的就是这个机会。

 

凭借多年在数字出版、数字传媒等领域的技术积累,方正电子利用移动互联技术、移动终端触控技术及云计算技术,研发出交互式电子教材/课件制作工具、微课学习平台,互动课堂教学系统、智能题库及诊断系统,教育云服务平台等产品,形成了方正智慧教育整体解决方案, 力求通过信息技术来助力教学改革,推动学习方式的创新

 

“利用微课及交互式课件实现学生自主学习,并完成课前学习的统计和分析,依据分析结果,教师可完成不同起点学生的课堂互动教学设计;利用互动课堂教学系统,实现课堂的动态分组学习,高效互动和反馈,实现课堂差异化学习的梦想;利用智能题库和诊断系统又可实现个性化作业和学生的知识水平诊断和分析,为下一阶段的学习提供指导”,吴江涛说,“方正电子正尝试利用信息技术帮助教育行业重新定义教育,帮助各级学校实现改变课堂”。

 

毫无疑问,方正电子走的是B2B的模式,关注学校的教学需求,为学校提供技术服务。这和很多互联网公司走的道路完全不同。诸如猿题库、魔方格等K12教育产品都是采用B2C的商业模式,直接面对用户,短时间内就能获取大批数据。甚至传统的培训机构和网校也推出了C端产品,前者如新东方的优答,后者如101网校的学酷。

 

在吴江涛看来,互联网教育其实是一种精英教育,通过平台汇聚,让学习者来找适合自己的服务。而K12教育的本质是要为所有学生提供公平服务,不让一个学生掉队,关注每一个学生的成长,,所以K12阶段更多是政府购买产品和服务,服务于广大师生,更适合B端产品推广。

 

“不管是B2B还是B2C,K12教育产品绕不过去的两个环节是作业和考试”,好分数CEO何志勇一语道破天机,“因为作业和考试是当前检验教学效果的最终手段”。这才是题库产品能在短时间内取得巨大成功的根本原因。

 

方正电子也抓住“作业”这个刚需,推出方正慧云智能题库和诊断系统。它实现了全终端覆盖,学生能随时随地做作业,系统自动批改。它的背后是一套完整的学科知识体系,映射到每一个知识点。系统依据错题和知识点薄弱环节推荐专项训练,并生成学习分析报告,为老师判断学生学习情况提供数据参考。题库的智能就在于针对知识点的智能选题组卷,基于作业的自动评判降低教师负担。

 

目前,方正电子的教育产品已经在全国20多个省份的100多所中小学落地。“以前我们针对出版社的需求来做开发,现在更关注学校的需求,关注学校在教学改革和教育均衡中需要什么样的技术、产品、平台”,吴江涛说。

 

业内人士分析称,方正电子进军教育市场有三大优势:一是技术优势,方正电子深耕印刷出版行业多年,积累了一大批核心技术,诸如互动教材制作技术等几无敌手;二是内容优势,方正电子虽然专注技术,但和出版传媒机构却有深度合作,后者拥有大量内容资源可以共享;三是集团优势,方正电子可以依托方正集团参与的智慧城市建设拓展当地的教育市场。

 

但在不少教育创业者眼中,方正电子仍然是一家传统的大型企业,业务体系相对成熟,不会集中精力专注教育市场,所以转型不会太快;提供技术解决方案的公司相对较多,同质化竞争激烈,方正电子进入的是一片红海。

 

方正电子最终发展如何,还需时间检验。