北京学而思打响暑期培训价格战,“一元学一科”血拼

茄葩 0

学而思一元一科_副本

 

“新初一暑假班一元一科。”这是北京学而思推出的暑假招生策略。当然,“一元一科”仅限学而思北京学校以及北京学籍学员。不难看出,学而思培优此举重点针对北京的新初一课外辅导市场,并避免对全国的学而思培训体系造成不良影响。

 

本月初,北京学而思即启动了“学而思老学员新初一英语、语文暑期课程5折优惠”活动。如此看来,“5折优惠”活动的促销效果并没有达到预期目标,由此促使北京学而思进一步加大了促销的力度。

 

在笔者印象中,学而思似乎从来没有为生源发过愁。但是,随着国内基础教育改革以及学生及家长观念的改变,暑期学习的刚需正在逐渐减弱,北京学而思或许是一种未雨绸缪的措施吧。其实,暑期参加培训的学生人数减少,在去年暑假已经凸显出来。“学生去哪儿了?”很多K12辅导机构都发出了类似的问题。

 

实际上,中学生课外辅导的需求并没有减少,只是形式发生了变化。越来越多的学生走出课外辅导班的教室,选择出国游学、国内游学等新的形式。与此同时,在线教育的发展与普及,多少也在分流着线下学习的学生。其中,北京学而思首当其冲。因为学而思网校刚刚推出全面升级产品——TEPC翻转课堂,正式打通纯在线模式的“教学练测评”完整学习路径。学而思网校对于学而思线下培训的影响肯定还将进一步发酵。

 

事实上,暑期培训学生人数减少,在日、韩乃至中国台湾等国家和地区已经非常明显,以至于很多中小学课外辅导机构也不得不放起了暑假。究其原因,还是学生及家长对于学习观念的转变。暑假时间比较长,特别是距离各种升学考试还有一个学年的时间,因而学生完全能够安排更为丰富多彩的寓教于乐的活动。所以,课外辅导出现了淡旺季之分,即暑假属于课外辅导的淡季,而随着升学考试的临近,寒假成为课外辅导的旺季。

 

不过,北京学而思“一元一科”的促销目的性也很明确,就是针对新初一的学生。尽管每科学费只需要1元,但是北京学而思可以通过这种“体验式”的暑假班吸引足够的生源,并最终导流到“回归”原价的秋季班、寒假班等课程。不可否认,北京学而思此举颇有些“互联网思维”。

 

被视为中小学课外辅导翘楚的学而思降价了,是否将引发北京暑期培训市场的价格战呢?确实只能拭目以待了。

 

本文由茄葩客专栏作者郑勇供稿,文章为作者独立观点,不代表茄葩立场。

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