清华教授沈阳:用数据指导自媒体成长

茄葩 0

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近日,清华大学新闻与传播学院教授沈阳在出席VIVA畅读新媒体举办的“畅读中国新媒体峰会”时,就自媒体的成长史、生态类型、盈利模式及未来发展预测等系列内容发表演讲,和现场与会嘉宾探讨了自己在自媒体领域的研究成果。

 

以下是沈阳现场演讲内容:

 

如果将自媒体的发展划分成四个阶段,就能感受到整个自媒体的发展有很多的成长经历。比如成长的模式,第一种是野蛮成长,就是那些大量靠抄袭、剽窃的帐号;第二种靠自身能力成长;第三种靠事件成长,建立新平台的时候,有一个新事件,二者结合就可以实现成长;第四种是品牌成长,在积累一定的粉丝之后,以非常鲜明的品牌认知度就可以迅速获得一个平台的红利,实现自身的快速爆发,在此之后进入到联结成长,通过前期的积累,大家愿意跟你联结,最终就可以获得比较高的红利。

 

自媒体的生态类型,有以下几种:自媒体内容生产者、垂直型自媒体、平台型自媒体、自媒体服务商。有数据统计,我们每天摸手机的次数是150次,我们每天去接触微信的次数大概在38次,这个频度是非常高的,说明移动互联网当中,微媒是最基本的原子和分子,怎么组织这些微媒,实际上是今后所有媒体者需要考虑的。沈阳个人认为,今后若干年内,大家在生态环境当中,主要探讨的就是我们怎么样去组合微媒,我们也可以发现大的网站他们究竟在做什么改革,实际上他们也希望把自己大的团队、臃肿的团队细分化、小而美化,这是趋势。

 

此外,在盈利方面,我认为整个的自媒体盈利模式分两种:一种是导流,所有的东西从你这里流过的时候,怎么把它嫁接到一个商品交易的过程当中去,如果你的变现路径最短,你能获取的金额是最高的。二是直接介入交易,我个人最近关注比较多的是媒体电商,在你整个平台里面打造一个爆款,如果仅仅是导流很难突破某个上线,但如果能直接介入到交易当中,则机会更大。移动互联网对我们最早的影响在资讯里面,慢慢扩散到我们文化消费,包括我们第二产业,甚至包括第一产业,离互联网越远的行业,实际上它爆炸性的机会越多,也是你最容易变现的领域。

 

这里面我们还可以看到很多众筹的东西,我们团队很多号都是通过众筹完成的。我看到很多的杂志都是精英的内容,我们团队有一个叫刺猬公社,这是去年7月22号上线,我们这个号的运营模式非常的奇特,由来自北大、清华和华中科技大的三位硕士,组织二十几个网友运营这个帐号。这三个人提供最重要的东西就是核心的价值观,他我们不希望这个帐号每天发出来的内容是左摇右摆的,而是需要有固定的选题、价值观。这样的选题带来什么变化?当我们帐号向全球发布信息的时候,日本的网友看到了,主动跟我们联系,他说小刺猬我们能不能成为你驻日的观察员,还有美国的朋友说我们能不能成为你驻美的观察员,那当然是好事了。

 

刚才强调众筹,我们需要发动网友的力量,当你不知道做什么选题的时候你去跟网友交流,你不知道怎么做传播的时候,跟网友交流,这样才能实现我们整个新媒体的众筹众包,乃至一个众志的基因。

 

我们现在有两个大的数据平台,一个是新媒体指数,新媒体指数收购了1亿微博帐号和80多万微信公号数据,以及58万个APP数据。围绕目前中国唯一大数据平台做数据分析,通过这个平台可以精确地知道,在某一个行业当中哪一个帐号增长潜力是最大的,哪一个帐号价值是最大的。比如通过一个帐号每天发的文章的量,就可以大概知道它背后有几个人运营,需要哪一块的支持。举一个简单的例子,比如我通过一个帐号每天发的文章的量,我大概知道它背后几个人运营,现在需要哪一块的支持。

 

我现在自己对自媒体的判断,今后有三个阶段,第一阶段是自媒体,走到后面一定会群媒,然后再往下一旦我们的政策,包括我们整个市场有所变化的时候,大量的自媒体也好、群媒体也好是需要投资的,也就是求包养,求包养结果就是群媒体就变成公媒体,公共的媒体就不再属于你个人的。这是一种可能性,在这个过程当中我们可以做很多的分析和量化的评价。

 

我们再往下强调的是数字这块,我们可以做很多类别的分析,比如我们分析前面一千个微信公号当中,跟女性相关的有112个,比例非常高。我刚才看到畅读最主要的受众是男性,我们可以看到美女是互联网的发动机,如果吸引一些美女过来,这样男性网友才能跟过来,这是需要做一个性别上的平衡。

 

还有内容,目前我们团队有6个主力帐号,我最近关注比较多是学术类的,我们现在学术类的第一名是学术中国,大概有24万左右的粉丝,小刺猬大概在6、7万的粉丝量,还有一个新闻与传播学员,这个也是6、7万粉丝的量,我们微博当中还有几个号,下一步我们会适当的扩展到垂直的领域,因为我自己首先在学术界,我更多会关注学术方面。

 

第三类我们叫互动,我们分析了我们每次粉丝涨幅比较高的情况:一种是我们做线下活动的时候,二是我们找到非常牛的作者写一篇很好的稿子的时候,所以我们会加强我们的活动,我们也非常愿意跟畅读、跟这些杂志做一些活动,快速增加我们的粉丝。

 

总结起来,未来整个自媒体就是几点:一是需要生态,我们需要打通企业、媒体、政府,包括自媒体整个的生态;二是我们需要动态化,需要在演化过程当中不断迭代,把原来不好的东西逐步抛掉,再进行微创新;三是数据化,怎么把大数据跟行业结合起来,使得我们有真正好的产品能够在自媒体当中去销售,实现从自媒体走向自商业,再走向自生活。