全世界都在学习Lynda,你是否真正了解成功背后的故事?

雅琼 0

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问:你觉得最好的在线教育网站是什么?

答:Lynda。

 

这样的对话在教育互联网圈子里,已经司空见惯。近期,国内多家获得重量级融资的公司创始人都表示在对标Lynda。那么,Lynda究竟是谁?有何成功经验?茄葩本期带领大家一探究竟。

 

Lynda.com创建于1995年,以其创始人Lynda Weinman命名。Lynda Weinman是一名特效动画师和多媒体教授,她与丈夫,艺术家Bruce Heavin,共同创办了一所数字艺术学校。而Lynda.com当时是作为学校课程和课本的补充和支持。

 

2002年,Lynda.com正式开始提供在线课程。到2004年,Lynda.com网站上的课程数量达到100个。而截至2014年1月,Lynda.com提供超过2400个课程,包括商业、设计、编程、网页、摄影、视频、三维动画、音频、教育和CAD(计算机辅助设计)。

 

Lynda创建至今已将近20年,融资方面一直较为低调。2013年1月16日,Lynda.com创立17年来第一次进行了外部融资,募集资金1.03亿美元。

 

Lynda的与众不同之处:

 

1. Lynda是一个视频“图书馆”,尊重用户的学习自由。所谓“图书馆”不仅仅体现在它的界面菜单就好像一本书的目录(见下图)。而且,它没有固定的学习进程,没有课时安排。它是一个相对自由、自愿的学习网站。如果用户仅仅想看视频而不去做任何“作业”,这也完全没关系。比如说,用户可能在凌晨2点做PPT时发现需要插入一个小工具,于是打开Lynda观看了关于如何插入这个工具的5分钟的小视频,这已经很好地满足了他的需求。

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2. Lynda的教学视频由浅入深,满足用户差异化需求。举例来说,Lynda上有一门高级PhotoShop课程,包括10小时的课程,被分成60组、每组不超过10分钟的小课程。用户可以根据自己的需求学习其中某些技巧、某些组,也可以只学习最基本的部分,或者根据自己的兴趣继续学习更高级的内容。Lynda比起其他学习网站,它所提供的视频不仅是简单的解释一个流程,或者说明一个软件。事实表明,很多人喜欢自己研究新软件的用法。他们从来不会想看说明书,也不会上网找视频看一下、学一下。但是,你可以自学怎样使用照相机,Lynda可以让你更进一步,跟一个专业摄影师学习怎样打光、布局,怎样用照片传递一个故事。

 

3. Lynda从一开始就培养了用户付费的习惯。从最开始,Lynda就采用让用户每月付费订阅的模式。只要用户成为会员,用户就可以观看Lynda上所有视频。在很多MOOC网站寻求通过证书认证或者广告盈利的时候,Lynda的用户早已习惯付费订阅制,使得Lynda可以17年保证自给自足。

 

4. Lynda找到了真正的行业专家。和其他在线教育网站不同的是,Lynda上的老师都是行业专家,专职人员,或者资深教师。目前,很多MOOC网站都聘请大学教授作为讲师,但Lynda认为只有真正从事某个行业的专家,才了解最实用最需要的知识和技术。每当一个视频被审查通过,视频的讲师就会得到一个预付款。之后,Lynda会根据该视频的受欢迎程度,把一部分收入分给这位讲师。令人惊奇的是,在Lynda上,90%的讲师仅仅依靠给Lynda制作视频,就能获得全年的收入。

 

最后,茄葩来小结一下,Lynda的成功源于高质量的视频、友好的用户体验,还有和用户、讲师始终保持着良好的互惠互利的关系。而最最重要的是,Lynda和她的丈夫开办Lynda.com的原因,并不像其他年轻人一样是追求一夜暴富,而是因为他们对教育的专注、热爱和激情。